Aujourd’hui, la mode fait partie intégrante de la vie du consommateur. Elle répond à divers besoins, hédonique, d’identification, et de communication. Les recherches qui se sont intéressées à la consommation de la mode l’ont fait le plus souvent dans un contexte culturel « occidental ». Qu’en est t-il du consommateur tunisien ? Cette recherche explore, à travers une approche qualitative, le rapport de ce dernier à la mode, ses perceptions et ses représentations. Le poids de la culture et de l’identité culturelle est souligné.
Today, fashion is an integral part of life of consumers. It responds to various needs of hedonism, identification and communication. The researches on fashion have been mainly focused on the "western" cultural context. What is there about consumer Tunisian? This research explores, through a qualitative approach, the relation between the latter and fashion, along with its perceptions and its representations. The weight of culture and cultural identity is stressed.